体育经济燃动消费新引擎

体育经济正成为推动消费增长的新动力。全国政协委员们就如何充分发掘体育产业的消费潜力展开了深入探讨。

中国体育产业展现出蓬勃的生机。从清晨的城市绿道上跑步的人们，到夜晚体育场内为比赛呐喊助威的球迷，再到周末在山野湖畔享受徒步和骑行的欢声笑语，这些生动的场景都印证着我国体育产业的活力。

预计到2025年，中国体育用品市场规模将达到2.49万亿元，体育产业总规模将达5.12万亿元。展望2035年，体育产业有望实现7万亿元的市场规模，占国内生产总值的比例将超过2.5%，成为经济发展的新引擎。

如何进一步壮大体育产业链？如何将赛事带来的巨大流量转化为持续的经济增长？如何有效培养体育消费人群及其消费习惯？这些议题引起了全国政协委员的高度关注。

今年5月，全国政协提案委员会调研组赴广东，就“充分挖掘体育产业促进消费潜力”这一重点提案进行了督办调研。随后在6月，全国政协召开了双周协商座谈会，委员们在调研成果的基础上，就如何持续推动体育产业“燃动”经济，积极建言献策并凝聚共识。

弥补不足，强化优势，丰富优质产品供给

广东汕头市体育运动学校，一派青春洋溢的运动景象。学生们在跳水训练池边反复练习起跳和入水动作，每一次跃起都激起层层水花。这所学校曾培养出数十位跳水世界冠军，被誉为跳水界的“梦工场”。

学校老师向全国政协调研组介绍，为了确保训练质量，学校的训练设施均按照高标准建设，但专业跳水板仍需从国外进口才能满足训练需求。

委员们认识到，尽管我国体育事业和体育产业发展迅速，但在高端体育装备和核心训练器材方面，仍有相当一部分依赖进口。

2025年，体育相关消费预计将成为升级类消费的一大亮点。在商品零售领域，限额以上单位的体育娱乐用品类零售额预计将同比增长15.7%，这反映出居民对体育装备和健身器材等产品的需求持续旺盛。而稳定可靠、质量上乘且适配的产品供给，是体育产业促进消费的关键前提。

全国政协委员、哈尔滨工业大学奥林匹克研究中心主任张虹指出，体育本身就是一个典型的交叉学科和跨行业平台，需要新材料、新能源、装备制造等多个学科的技术支持。目前，我国在体育服装制造领域已处于世界领先地位，但在体育高科技装备、智慧场馆以及运动员体征监测等领域，仍有较大的提升空间，亟待技术突破。她建议，可以依托高校开展交叉学科课题研究，攻克技术难题；同时，举办体育科创大赛，鼓励大学生投身体育行业的就业创业，培养具备体育技能和科技素养的专业人才，从而弥补产业的短板。

全国政协委员、湖北省社会主义学院院长丁亚琳认为，要解决我国体育产品制造“大而不强”的问题，不仅要弥补短板，更要强化长板。她提到，国内许多知名的体育用品企业都是从代工起步，并因此奠定了扎实的产业基础。她建议，应加强品牌建设，鼓励龙头企业打造世界知名的品牌，以带动整个产业体系的发展。同时，要抓住数智技术发展的机遇，实现跨越式发展。

丁亚琳补充道，智能化和数字化催生了新兴的智能装备市场。借助我国在人工智能领域的优势，应加强智能装备的自主供给，打造我国在高端体育用品制造领域的核心竞争力，从而实现体育产品制造的提质升级。

除了体育用品和相关产品制造，体育服务业也是体育产业的重要支柱。全国政协调研组在调研中发现，体育公共服务体系和竞技体育的优势未能充分转化为消费潜力，体育产业的优质供给不足，市场发育不充分、不完全，经营主体普遍存在“小、散、弱”等问题。

全国政协委员、南方科技大学副校长金李建议，应坚持“政府搭台、市场唱戏”的原则，加大对体育产业市场主体的培育力度，促进体育、文娱、旅游等产业的深度融合与协同发展，共同构建“大体育产业”格局，释放巨大的经济价值。他强调，体育事业侧重于公共属性，由政府主导，以保障基本需求和夯实基础为目标，并做好监管；而体育产业则侧重于市场属性，由市场主体主导，以提升效率和促进消费为重点，聚焦产业运营与创新。体育事业为产业奠定坚实基础，而产业则为事业注入活力。

从“爆红”到“长红”，延长赛事消费链条

“一场比赛就能点燃一座城市。”当前，赛事经济正加速从单一的“门票经济”向全链条的“体验经济”转型，为消费增长注入强大动能。

现象级的群众赛事“破圈”引人注目。例如，江苏的“苏超”赛事单场上座率超过6万人，带动了区域内多场景消费380亿元，一张1元的门票甚至能撬动7.3元的周边消费。

顶级职业赛事的“引流”效应也十分显著。2025年世界乒乓球职业大联盟（WTT）中国大满贯赛事带动北京首钢园区累计消费超过3000万元。在上海举行的2026赛季世界一级方程式赛车锦标赛（F1）中国大奖赛吸引了超过23万人次现场观赛，通过文旅体商的深度联动，赛事的火热效应延伸至城市街区。

赛事“爆火”之后，如何留住庞大的流量，以及赛事的长尾效应能否持续，是赛事经济面临的必然考验。部分地方赛事出现了同质化竞争、市场化运营不足、商业价值不高等问题。

丁亚琳长期关注赛事经济，她提交的《关于进一步加强赛事经济培育的提案》被列为全国政协2025年度重点提案，其建议已被采纳并纳入相关政策。她认为，赛事经济要实现“长红”，需要从“办一场赛事”转向“打造一个IP”，深化“体育+”融合创新，优化服务供给，完善消费生态，将单次赛事转化为常态化的文旅消费产品。她强调，赛事经济的关键在于满足观众在观赛过程中的多元化需求。一方面，要完善餐饮、住宿、交通、旅游等配套服务，丰富消费场景，延长产业链条；另一方面，要加强赛事供给，持续吸引观众，两者相辅相成，共同构建良好的产业生态。

金李在调研中发现，一些地方赛事之所以出现“办时人山人海、过后冷冷清清”的现象，根源在于缺乏顶层设计和跨界协同。他指出，赛事的“出圈”不能仅依靠体育部门单打独斗。他观察到，一些地方体育部门虽有意愿促进赛事消费，但与其他部门缺乏联动，导致赛事的传播和衍生价值大打折扣。因此，他建议体育部门应与宣传、文旅等部门密切协同，打通赛事举办、转播、旅游推广等环节。地方赛事应因地制宜，与当地的文化旅游资源深度结合，打造具有地域特色的赛事矩阵。

全国政协委员、国家体育总局原副局长周进强认为，实现赛事经济高质量、可持续发展，必须注重培育我国拥有自主知识产权的本土精品赛事。他提出，要立足市场需求和群众喜好，着力培育观赏性强、职业水平高、群众基础厚的项目，如乒乓球、羽毛球等，打造世界顶级赛事。同时，要发挥我国的产业优势，推出机器人、无人机、电子竞技等一批深受群众喜爱的、新兴的赛事IP，培育一批与我国现代化产业体系相适应的赛事品牌。

张虹表示，要促进国际高端赛事落地中国，提升产业发展水平，我国需要在国际体育组织中发挥更大的影响力。然而，目前在国际奥委会、国际足联这两大顶级体育组织中，我国任职人员的占比不足1%。她指出，体育转播、市场开发、赛事管理等国际体育组织岗位需要具备外语、传媒、经济管理等多领域的人才。她建议，可以依托高校的多学科优势，通过合作办学、联合培养等方式，面向各专业学生开设国际体育规则、赛事运营等课程，储备复合型人才，从而提升我国在国际体育领域的话语权。

繁荣文化，营造氛围，培养更多体育参与者

近年来，随着全民健身国家战略的深入实施，人民群众参与体育活动的热情持续高涨，体育产业和体育消费也随之不断升温。预计到2025年，全国经常参加体育锻炼的人数比例将达到38.5%，19至59岁居民的人均体育消费将接近2500元，比2020年增长了38%。

体育消费不同于一般的生活性消费，它存在一定的“门槛”。研究表明，对于尚未开始体育消费的人群，即使收入水平再高，也无法直接提升其体育消费的概率。只有那些具备了体育消费意识、习惯和技能的人群，其消费支出才会随着收入的增长而快速提升。全国政协委员、农工党广东省委会主委阎武建议，要将体育与全民健康深度融合，出台更多专项政策和便民举措，完善大众化、科学化的健身运动指导体系，让更多人从“旁观者”转变为“参与者”，再从“参与者”转变为“消费者”。

丁亚琳建议，要优化15分钟健身圈的建设，利用城市闲置资源，如街区的“金角银边”、公园绿地、老厂房等，建设便民体育设施，打造居民家门口的健身空间，实现全民健身服务的均等化、便利化和普惠化。“一个体育场地，就能激活一个片区的体育消费。”

金李认为，除了加大供给之外，还必须精准梳理不同人群的消费需求，分类施策，打通需求端的断点和堵点。他将体育消费人群分为三类：职场人士、前职场人士（学生群体）和后职场人士（老年群体）。

他具体分析道，针对学生群体，体育与教育部门可密切协同，科学设置考核内容，在不额外增加负担的前提下有效提升参与度。职场人士具有健康管理的需求和支付意愿，是消费购买力最强的人群，可以利用企业健康险支持政策，开发企业专属的健康体育保障产品，通过多元化服务来撬动职场体育消费市场。对于老年群体，应加大适老化健身设施的供给和健康保障的投入，优化社区设施布局，增设场地，并常态化开展科学健身科普。

张虹在调研中重点关注体教融合。她认为，将体育文化引入校园，能够激励更多青少年“动起来”。她建议，可以设立“运动辅导员”公益岗位，支持优秀的运动员进入学校、少年宫、夏（冬）令营，用赛场拼搏的故事点燃青少年的运动梦想。她还提出，可以依托学校体育课和课后延时服务，开展轮滑、冰壶、小篮球等低门槛、高趣味的项目，并鼓励社会力量承接青少年周末训练营。此外，应丰富高校体育赛事，在高校增设国际体育组织文化、奥林匹克文化、体育管理等课程，传授体育知识和奥林匹克文化，培养体育爱好者和专业人才。

张虹总结道：“只有让体育融入日常生活，触手可及，让健康生活理念深入人心，才能夯实体育经济高质量发展的根基，构建繁荣的产业生态。”

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